21世纪经济报道记者 蔡姝越 上海报道

  快四岁的《原神》和它的玩家,迎来了又一个主题嘉年华。

  8月15日,2024年“原神FES”在国家会展中心(上海)正式开展。这也是继2023年8月后,米哈游连续第二年为这款游戏举办主题展会。

  据悉,本次嘉年华从8月15日持续至8月18日,展馆涵盖了2.1号馆、3号馆和4.1号馆,内容包括主题展区、周边贩售、创作者交流区等,会场面积较去年增加了近30%。官方数据显示,本次嘉年华预计将迎来超过10万人次玩家进场。

  “大伟哥”现身嘉年华

  开展首日,21世纪经济报道记者实体探访原神FES现场后发现,此次嘉年华中的3号场馆,还原了《原神》大地图中的各个场景,以游戏中目前开放探索的蒙德、璃月、稻妻、须弥、枫丹为蓝图,线下还原了“提瓦特大陆”。

  据悉,本届嘉年华的主题是“玩具工厂”,现场通过一系列互动活动和装置打造,旨在玩家打造线上线下相结合的沉浸式参展体验。此外,上百位来自不同领域、拥有不同身份背景的创作者们来到了原神嘉年华现场,其中包括了海内外配音演员、二创作者和画师。

  即便开展首日是工作日,原神FES仍吸引了大量客群。据现场工作人员介绍,嘉年华首日入场人数突破了2万人次,预期将在周六日迎来入场高峰。

  值得关注的是,在原神FES举办期间,《原神》5.0游戏大版本“荣花与炎日之途”同步公开了特别前瞻节目。在版本前瞻中,米哈游总裁兼董事长刘伟在节目尾声中正式宣布,新版本以及新地图火之国“纳塔”将于8月28日正式开启。

  作为一款内容驱动型游戏,《原神》的每一次版本更新都会直接带动其当期流水。Sensor Tower数据显示,《原神》4.6版本“两界为火,赤夜将熄”上线后,4月24日当天游戏日流水达到今年以来峰值,游戏4月收入环比增长68%。米哈游收入相应环比增长7%,回归全球手游发行商收入榜前五,跻身中国手游发行商收入榜前三。 

  而在8月16日,刘伟也出现在了嘉年华现场中。

  和2023年崩坏3夏日嘉年华中的情景类似,在发言中,面对台下的玩家,刘伟再次泪洒现场。“在过去的一年中,无论是《原神》项目组还是我个人,都经历过焦虑和迷茫,也确实感觉经历了不少艰难的时刻。”他在发言中提到。

  刘伟也表示,在过去一年中,其与《原神》开发组也走访了世界各国,了解玩家的真实想法。在5.0版本释出后,团队决定回归初心,重新审视项目的起点。

  “今天在新版本火之国纳塔前瞻直播,大家也可以看到我们做了很多改变,不管是游戏内容,游戏福利,还是各项优化。从今天开始,我们希望《原神》项目组和‘旅行者’(《原神》的玩家代称)都能够轻装上阵,抛下过去的包袱。”刘伟表示。

  跨界联动、赛事拓宽内容边界

  21记者留意到,今年的原神FES中,出现了几张跨界“新面孔”。

  在嘉年华现场,除了展示B站、微博、抖音游戏、小红书游戏等合作品牌方,《原神》也将其与肯德基、法国娇兰、美团、支付宝、杨国福等品牌的联动搬到了现场。 

  提及肯德基,自然绕不开其背后的百胜集团。据21记者不完全梳理,包括《原神》在内,米哈游旗下《崩坏:星穹铁道》《崩坏3》《未定事件簿》等游戏IP均与百胜下的品牌进行过相关联动,联动品牌包括肯德基、必胜客、塔可钟(TacoBell)以及拉瓦萨(Lavazza)等。

  数据显示,在近期《原神》与肯德基开展的联动活动中,可参与活动的主题店达到了495家。在线下活动中,玩家可以通过现场完成挑战、购买联动套餐等方式,获取《原神》和肯德基的联动周边。

  除了第三方联动,《原神》也在官方周边方面大力布局。原神FES中也设置了专门的游戏周边贩售区域,用于出售原创限定周边。

  游戏产品所具备的IP价值,正在被行业一步步发掘。在今年的ChinaJoy中,中国音数协游戏工委发布的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》显示,“加速发展”是近年游戏IP衍生品市场的突出特征。这一点在市场规模方面表现最为突出:2023年游戏IP衍生品的市场规模达40.6亿元,2019至2023年复合增长率达17%。

  值得关注的是,除了通过IP影响力进行实体联动、贩售游戏周边,米哈游也希望借力《原神》中的副玩法“七圣召唤”,进一步拓宽游戏的边界。 

  公开信息显示,七圣召唤玩法是3.3版本加入游戏的一项全新卡牌类玩法,主要以PVE玩法为主,定位为轻度休闲,所有卡牌均可在游戏中免费获取。《原神》也为七圣召唤设计了实体卡牌。在原神FES现场,记者关注到,在“猫尾酒馆”区块,聚集了大量1v1对战七圣召唤的玩家。

  在进一步丰富游戏内容外,七圣召唤也成为了米哈游布局游戏赛事的一项发力点。在嘉年华现场,“枫达杯”七圣召唤公开赛也正式举办。赛程显示,枫达杯参赛牌手共计128名,将在淘汰赛第14场角逐出最终冠军。