【7 月 28 日，巴黎奥运会时尚元素引发热议！】

7 月 28 日，巴黎奥运会尚未开始，独具匠心的紫色跑道就吸引了全世界目光。开幕式上不同国家队服也备受关注。

作为世界级体育赛事，奥运会是品牌营销必争之地。法国奢侈品集团 LVMH 赞助巴黎奥运会金额高达 1.5 亿欧元。开幕式中，LVMH 旗下品牌多次特写亮相，如火炬存于 LV 行李箱，奥运奖牌由尚美巴黎设计，志愿者服装由 LV 制作，法国运动员身着 Berluti 礼服。

不少观众称本届奥运会为“史上最时髦奥运会”。奢侈品牌赞助具本土优势，打破传统快时尚品牌垄断局面。

LV 标志性 LOGO 频繁穿插于开幕式城市故事线中，事件营销比传统广告更吸引关注，但有不可控性。

目前，LVMH 集团营收下滑。2024 年上半年，集团营收同比下降 1%至 416.77 亿欧元，净利润同比下降 14％至 72.67 亿欧元。截至 7 月 24 日欧股收盘，股价下跌 4.66%。

集团总裁称赞助奥运会对盈利影响不大，但会提升集团及旗下品牌形象。7 月 26 日，股价上涨 1.56%。

花旗集团分析师称，在竞争激烈的奢侈品市场，实现品牌转型复杂。

周婷认为，奢侈品牌营销已变成内容营销为主、广告为辅，线上营销为主、线下为辅，且针对高端客户圈层传播，追求精准高效。